El Grupo Lenzing, proveedor líder de fibras de celulosa regenerada para la industria textil y de telas no tejidas, ha presentado hoy la última evolución de su marca textil insignia TENCEL™ , con un tema de marca renovado: «Naturaleza. Futuro. Nosotros». La identidad actualizada de la marca encarna el espíritu de TENCEL™ de esforzarse por adoptar la innovación y potenciar la colaboración, centrándose en ser un catalizador del cambio en la industria textil para salvaguardar el futuro compartido del planeta. La evolución de TENCEL™ tiene su origen en el profundo respeto de la marca por el planeta , cada vez más respaldado por los consumidores y los socios de la cadena de valor. El reposicionamiento estratégico permitirá a TENCEL™ navegar por el panorama cambiante de la industria textil a través del compromiso continuo de ofrecer soluciones de fibra eco-conscientes y eficientes en el uso de los recursos.
«El nuevo tema ‘Naturaleza. Futuro. Nosotros’ crea una voz muy inspiradora e inclusiva para TENCEL™», dijo Eva McGeorge, Directora Senior de Marketing Global y Marca, Textiles Comerciales, Lenzing AG. «Desde la introducción de TENCEL™ Lyocell en 1925 y el refuerzo del posicionamiento general de la marca en 2018, TENCEL™ se ha esforzado por aportar al mundo fibras textiles innovadoras y sostenibles. La última evolución de la marca TENCEL™ amplía nuestra visión de liderar prácticas empresariales circulares y eficientes en el uso de los recursos atribuidas a nuestras fibras, desde el abastecimiento de materias primas hasta la eliminación de los productos de consumo al final de su vida útil. Para facilitar un cambio real en la cadena de valor, todos los integrantes del sector deben transformarse juntos. Seguiremos forjando colaboraciones más sólidas y dedicaremos nuestros esfuerzos a crear un futuro para la moda del que todos podamos sentirnos orgullosos.
Aprovechar el poder de la innovación, la colaboración y la transparencia
TENCEL™ es una marca basada en un profundo respeto por la naturaleza. Las fibras regeneradas y biodegradables de TENCEL™ proceden de bosques gestionados de forma sostenible y se producen con métodos eficientes. Para mejorar la circularidad, Lenzing ha estado experimentando y utilizando materiales de desecho como cáscara de naranja y residuos de algodón en la producción de fibras TENCEL™ Lyocell de edición limitada, mostrando el compromiso inquebrantable de la marca con la innovación textil sostenible.
El crecimiento de la marca TENCEL™ también se ha visto impulsado por la colaboración. Desde la primera tecnología de teñido sin agua para fibras celulósicas derivadas de la madera hasta la primera alternativa sin plástico para tejidos elásticos, TENCEL™ ha sido un catalizador en la revolución del procesamiento y las aplicaciones de las fibras. La colaboración también ha llevado los
productos fabricados con fibras innovadoras a desfiles de moda, alfombras rojas y minoristas, ampliando el alcance de TENCEL™.
En una industria en la que la transparencia es muy valorada, TENCEL™ publicó su conjunto completo de declaraciones de fibra en una página web específica, ofreciendo una visibilidad de la certificación de materias primas sin precedentes en la industria. La tecnología de identificación de fibras de Lenzing permite la trazabilidad de las fibras TENCEL™ en todas las fases de la producción textil. Esto no sólo ayuda a reforzar la confianza dentro de la cadena de valor, sino que también permite a los consumidores tomar decisiones de compra informadas.
«Cuando los consumidores ven la marca TENCEL™, pueden estar seguros de que están eligiendo fibras renovables y trazables que garantizan la calidad y el confort. Mientras fomentamos la innovación en fibras, seguiremos reforzando la confianza y la colaboración con socios afines, para potenciar a los clientes de la cadena de valor y amplificar nuestro impacto. También perfeccionaremos aún más nuestras tecnologías de identificación de fibras y las ofertas de Lenzing E-Branding Service, para hacer de la transparencia y la trazabilidad en las distintas fases de la producción textil», ha declarado Kit Ping Au-Yeung, Vicepresidente Ejecutivo del Negocio Textil Global de Lenzing AG.
