En 2021, Coverings vuelve a Orlando después de que la edición de 2020, prevista en Nueva Orleans, fuera cancelada debido a la situación generada por la Covid-19. ICEX, España Exportación e Inversiones organiza nuevamente un pabellón español en una de las citas internacionales de referencia para el sector que se celebrará en Orlando, en el Estado de Florida, del 7 al 9 de julio. Este certamen, de periodicidad anual, es uno de los principales puntos de encuentro para los sectores relacionados con la construcción en Estados Unidos.
La favorable evolución del mercado y la apuesta de las empresas españolas por Estados Unidos se refleja en el pabellón español en el que, a pesar de la incertidumbre, participarán 41 empresas españolas, de las cuales 40 pertenecen al sector de pavimentos y revestimientos cerámicos e industrias auxiliares del azulejo y una al de piedra natural. El pabellón ocupará este año una superficie total de 2.150 metros cuadrados. Tres de las empresas participan por primera vez en Coverings.
Durante el desarrollo del certamen y en el marco del pabellón, se desarrollarán distintas actividades promocionales; entre ellas, una rueda de prensa dirigida a periodistas de revistas especializadas en diseño, interiorismo y arquitectura, que incluirá una ponencia sobre tendencias en el azulejo español y un tour por una selección de empresas españolas que participan en el pabellón español. Está prevista también una sesión dirigida a arquitectos diseñadores e interioristas para ahondar en las últimas tendencias del sector.
Por otra parte, los dos primeros días de feria, que cuentan con mayor afluencia de visitantes, se realizará una pequeña entrevista a algunas de las empresas participantes en el pabellón, con el objetivo de que den a conocer sus nuevos productos y sus propuestas más innovadoras. Estas entrevistas se difundirán en directo a través de redes sociales.
La organización de este pabellón se enmarca en el plan de promoción del sector del azulejo en Estados Unidos que la Oficina Económica y Comercial de España en Miami, ICEX, y ASCER vienen desarrollando conjuntamente desde 1995 bajo la marca “Tile of Spain” en Estados Unidos, y que se integra dentro de una campaña de comunicación que ICEX y ASCER llevan a cabo a nivel mundial. El objetivo es reforzar la imagen de marca del sector y el prestigio de las baldosas cerámicas españolas en todo el mundo, así como fomentar su uso mostrando sus ventajas frente a otros materiales.
EEUU, primer destino de exportación
Las exportaciones de pavimentos y revestimientos cerámicos españolas a Estados Unidos alcanzaron la cifra de 360,8 millones de euros en 2020, lo que supuso un incremento de un 18,4 % respecto a 2019. Estados Unidos ocupa el 1º lugar en el ranking de principales destinos, con una cuota del 12,3 % de las exportaciones totales.
