Términos como el neuromarketing o el marketing olfativo ya no son disciplinas de estudio acotadas a campos científicos o sectores de estudio del público muy especializados. Hace algunos años que cada vez más empresas empiezan a poner en práctica estas disciplinas para atraer a los clientes y lograr su fidelización. “El marketing olfativo comenzó a implementarse en algunos de los parques temáticos más populares del mundo como Disneyland”, comenta Elise Dion, perfumista de Dejavu Brands, “donde aplicaban odotipos a los distintos escenarios para crear una atmósfera totalmente envolvente y que la experiencia del espectador fuera mucho más inmersiva, colocando, por ejemplo, fragancias de pólvora en los escenarios del Oeste”. Más tarde, algunas empresas del sector retail comenzaron a pulverizar en sus tiendas las fragancias personalizadas de sus marcas para que el público asociara el tejido con un perfume que evocara sofisticación y elegancia o frescura y juventud.
La publicidad, centrada hasta ahora en una imagen visual potente y en un hilo musical pegadizo, empieza también a hacerse eco de la utilidad del marketing olfativo para atraer y fidelizar al cliente, logrando así incrementar sus ventas en un 30%.
A día de hoy, marcas como Loewe, Scalpers, NH Hoteles, Supercor y Ford, entre muchas otras de igual prestigio ya aromatizan sus negocios con las fragancias personalizadas que Dejavu Brands ha elaborado para ellas.
La aromatización de los espacios es capaz de provocar sensaciones muy intensas capaces de abrir el apetito, como la fragancia del brioche o la barbacoa; de hacer sentir en un entorno acogedor, como con la fragancia a base de mandarina y lavanda diseñada por Dejavu, o de trasladarte a un huerto con la fragancia del tomate fresco.
Supermercados, pastelerías, tiendas de alimentación, restaurantes, tiendas de ropa, hoteles… las aplicaciones del marketing olfativo son innumerables, a las que ahora se sumará también la línea de fragancias para el hogar que Dejavu Brands ha elaborado cuidadosamente con notas suaves de cuero, madera, hortalizas y frutas y que muy pronto lanzará al mercado.
