Roca Madrid Gallery participa por quinto año consecutivo en el Madrid Design Festival que, bajo el lema “Rediseñar el mundo”, se celebra en esta ocasión desde el 8 de febrero hasta el 17 de marzo. Con motivo de este evento, el espacio de Roca, ubicado en el número 57 de la calle José Abascal, inauguró el pasado 14 de febrero su nuevo escaparate, una obra de arte que contribuye a posicionar Madrid como capital internacional del diseño.
La innovadora instalación, que toma el nombre de Colour Calling, ha sido conceptualizada por el estudio Klunderbie y se basa en la nueva colección de grifería NU de Roca, diseñada por Studio Inma Bermúdez. Tras descubrir el escaparate, los invitados pudieron disfrutar de una charla entre Elisa Martínez, manager de Roca Madrid Gallery; Inma Bermúdez y Mortiz Krefter, fundadores de Studio Inma Bermúdez y diseñadores de la colección NU; y Nienke Klunder y Wiglius de Bie, fundadores del estudio Klunderbie, responsable de la campaña.
En palabras de los entrevistados, «el escaparate de Roca Madrid Gallery representa una parte muy importante del edificio que ocupa, pues se abre como una ventana a la ciudad de Madrid y a la creatividad». A la hora de trabajarlo, Klunder y de Bie han continuado buscando influencias en el mundo del arte, tal como hicieron con la conceptualización de la campaña; así, a las referencias de Mondrian o Miró se suman las de Dalí y el surrealismo, visibles en el juego de proporciones de la instalación, el baile de bloques y cubos y la inclinación de los elementos.
«Siempre supimos que tenía que ser una instalación bonita que se viese bien desde todos los lados —afirma Klunder—; el reto consistió en trasladarlo del papel a la realidad, ya que era difícil imaginarse cómo quedarían finalmente las proporciones».
Además de las formas, cabe mencionar también el uso de las luces y las sombras. «Nosotros trabajamos mucho con la luz y los contrastes, que permiten que un solo color muestre a su vez diversos colores. Cada uno de los bloques tiene cantos de diferente color para forzar el efecto mediterráneo, y están realizados en madera aunque simulen azulejos; el conjunto es un gran trampantojo», añade De Bie.
Como en el catálogo de NU, el producto es el absoluto protagonista del escaparate. «Cuando decidimos apostar por el color, lo hicimos por colores muy saturados, incluido el blanco, algo que vinculamos a Barcelona y al Mediterráneo —comentan Inma Bermúdez y Mortiz Krefter—. Con ello queremos dar a conocer al mundo que en Roca las cosas están cambiando».
Para los responsables del estudio Klunderbie, trabajar con Roca ha supuesto trabajar en libertad, algo que consideran esencial. Ellos han sido capaces de ver el producto fuera de contexto, no solo colocado en el espacio de baño. En el nuevo escaparate, los grifos «saltan y adquieren una nueva dimensión, más arriesgada pero también más cercana al público». La visita a la instalación es libre y abierta al público durante el horario comercial de Roca Madrid Gallery (lunes a jueves de 10:00 a 14:00 y de 16:00 a 19:00 horas; viernes de 10:00 a 14:00 horas).
