La cerámica española contó de nuevo con una instalación en el Fuori Salone que se celebró durante la más importante semana del diseño a nivel mundial en Milán. “House of Mirrors” fue una exposición experiencial diseñada por el estudio de arquitectura La Errería * architecture office que va más allá de una instalación convencional ya que ofreció una experiencia ilusoria entre espejos y estructuras mostrando desde diferentes ángulos la cerámica expuesta, representando la versatilidad del catálogo de empresas de Tile of Spain. En total, la instalación incluyó productos de 16 marcas cerámicas españolas: Arcana, Azteca, Cevica, Colorker, Cristacer, Decocer, Dune, Equipe, Gayafores, Grespania, Natucer, Realonda, Tau, Undefasa, Vives y WOW Design.
Esta participación formó parte del Plan promocional del azulejo español en Italia, cofinanciado por ICEX España Exportaciones e Inversiones y ASCER, y gestionada en destino por la Oficina Económica y Comercial de España en Milán.
La instalación diseñada por La Errería planteó un viaje visual único a través de una serie de módulos cerámicos que se reflejan de forma infinita y que convergen en una sola obra de arte. Cada módulo estaba compuesto por tres espejos que, dispuestos estratégicamente, daban forma a estructuras con contornos cambiantes. La magia comenzaba cuando los espejos, junto con la cerámica expuesta, multiplicaban infinitamente las imágenes de las personas y el entorno circundante. El resultado es una obra perfecta en su forma, conformada por tres lados, pero ilógica e ilusoria, donde la cerámica se multiplica en todas direcciones, utilizando menos material y ocupando menos metros cúbicos.
De esta manera, se invitó al visitante a sumergirse en un laberinto de reflejos, donde cada paso revelaba nuevos escenarios protagonizados por la cerámica expuesta que, sin embargo, utiliza menos cantidad de material y ocupaba menos metros cúbicos convirtiéndose en un elemento excelente para exhibir la diversidad de formatos, marcas, acabados y colores que ofrece el catálogo de empresas Tile of Spain.
Según los propios autores “trabajar en esta edición del Fuori Salone 2024 para Tile of Spain e ICEX ha supuesto, para nosotros, no solo un reto sino la posibilidad de acercarnos a tantos otros diseñadores a los que admiramos. La posibilidad de trabajar durante esta última semana a la par que otros grandes estudios (y marcas) ha sido realmente excitante, especialmente en un contexto –el Fuori Salone– en el que las firmas y los creadores adquieren tanto protagonismo”.
Con motivo de esta participación en el Fuori Salone, se ha diseñado un catálogo digital online, mobile first, en la web promocional tileofspain.it que recoge los datos de contacto de las empresas participantes y los diseños presentados.
La instalación “House of Mirrors” se enmarcó en uno de los seis espacios que la revista INTERNI, que celebró su 70º aniversario, tiene en la Università degli Studi di Milano, más conocida como La Statale.
La cerámica española ocupó esa semana también otros espacios del Fuorisalone como el “Appartamento Spagnolo”, organizado por ICEX junto con la revista Elle Decor Italia en el histórico Palazzo Castiglioni, y que contó con producto de WOW Design; o en la exposición “Aqua: a design exploration” organizada por Archiproducts en la zona de Tortona, y en la que participó la marca cerámica Harmony. También otras empresas organizaron durante la semana actividades y conferencias en sus showrooms como es el caso de Porcelanosa.
