Las baldosas son sexys, incluso en Cersaie 2024. Es el Gruppo Romani el que lo pone de manifiesto en la Exposición Internacional de Baldosas Cerámicas para Arquitectura, que se celebra en Bolonia del 23 al 27 de septiembre, con un mensaje irónico y provocador que pone de relieve las características y cualidades distintivas de las baldosas cerámicas fabricadas en Italia.
Con el mensaje «tiles are sexy», la comunicación de Gruppo Romani se centra en el objeto baldosa en su esencialidad, minimalista pero lleno de símbolos y significados, con una campaña concebida y declinada hacia lo femenino. En cinco episodios en los canales sociales del Grupo, la baldosa -no por casualidad un sustantivo femenino- ha realizado un viaje desde las arcillas de los almacenes de la empresa, pasando por Sassuolo y su Palazzo Ducale, la sede de Confindustria Ceramica, la sala de exposiciones de Gruppo Romani en Casalgrande para llegar, en el gran final, al centro de exposiciones de Bolonia, listo para sorprender e inspirar a los profesionales del diseño y la decoración.
¿Qué tiene de sexy una baldosa?
Cada etapa del viaje del azulejo ideal de Gruppo Romani ha revelado un aspecto diferente del producto cerámico, empezando por la calidad de las materias primas y la investigación sobre las mezclas que han hecho famoso en todo el mundo este extraordinario producto de la manufactura italiana. La tradición y la artesanía que todavía flanquean la producción industrial manteniendo fuertes raíces en el territorio de origen, mientras que el futuro se hace realidad a través de tecnologías de vanguardia y materiales innovadores capaces de redefinir los estilos de vida. Y después, el potencial expresivo de las superficies cerámicas, puesto de relieve en la renovada sala de exposiciones del Gruppo Romani: elementos exclusivos para dar una personalidad refinada y única a cada espacio. Por último, el último episodio con la llegada a Cersaie, un escaparate internacional donde se ponen de relieve al máximo la elegancia y la innovación de la producción cerámica firmada por las marcas del Grupo.
Tiles are sexy es también un portal de comercio electrónico para adquirir los gadgets de la campaña, con el logotipo rosa. Más allá del evento ferial, pone de relieve un primer paso hacia la diversificación de la empresa, un enfoque fuera del sector que representa una tendencia ya en marcha en otras industrias.
Novedades en Cersaie 2024
En el pabellón 29 de la Exposición Internacional, Gruppo Romani estará presente con grandes stands con paredes exteriores negras animadas por letras LED de color rosa intenso, también diseñadas este año por Amostudio. Un recordatorio cromático de la experiencia 2023, galardonado con una mención de honor por el ADI Booth Design Award, que invita a los visitantes a descubrir espacios completamente rediseñados, caracterizados por la limpieza formal necesaria para resaltar la belleza de los nuevos productos.
Intrigantes propuestas en preestreno, como el efecto cemento Infinita de Serenissima, en 13 colores lisos y 6 colores de acento de la paleta Pitrizza, célebre clásico de Cerasarda. Una sinergia entre las empresas del Grupo que pretende valorizar la producción industrial con los tesoros de la artesanía hecha a mano.
Sugerencias metropolitanas que hablan de la edad de oro del diseño Made in Italy se encontrarán en el espacio Cir Manifatture Ceramiche con los pequeños formatos de City y Porta Nuova. Mientras que el mundo de la piedra natural, en una amplia gama de colores, acabados y formatos, hablará directamente a los diseñadores más exigentes en el espacio Cercom Ceramiche.
La artesanía es la palabra clave en el stand de Cerasarda, donde un decorador mostrará en directo cómo se fabrican las obras maestras de la cerámica de la Costa Esmeralda, mientras que varias instalaciones permitirán a los visitantes recorrer la historia y los tesoros artísticos creados por esta famosa empresa.
Las novedades de Isla Tiles propondrán la fascinación de los materiales naturales más apreciados por los diseñadores: colecciones como Azure, Oyster y Legni d’Italia mostrarán las texturas y patrones orgánicos que distinguen las tendencias estéticas del momento.
Los pequeños formatos también se encuentran entre las nuevas propuestas de Verde 1999, que pone el foco en algunos de los clásicos del interiorismo para destacar su vigencia atemporal a través de la calidad del gres porcelánico. Desde Inspiraciones damero a Vibes, Ca’ Mia y los revestimientos Artesia, el atractivo de una producción capaz de hablar a un público cosmopolita multiplica las posibilidades compositivas.
