La apuesta por la innovación posiciona a la cerámica europea como líder mundial. El respeto por las ideas es un valor diferencial de sector cerámico europeo, ya que su capacidad de anticipación, versatilidad y adaptabilidad a nuevas tendencias le permite destacar y posicionarse globalmente.
“El ingrediente secreto” es una campaña 360º que pone en valor el buen hacer del sector cerámico europeo desvelando el ingrediente secreto que compone este material, el respeto.
La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), con la financiación de la Generalitat Valenciana, lanza la campaña “El ingrediente secreto” con el objetivo de visibilizar y poner en valor los atributos y valores del sector cerámico europeo y español, como su compromiso con la innovación y el desarrollo tecnológico.
El sector europeo de fabricación de azulejos y pavimentos cerámicos es líder mundial en desarrollo tecnológico, diseño y calidad, impulsado por una fuerte inversión en investigación, desarrollo e innovación (I+D+i). La capacidad de anticipación, versatilidad y adaptabilidad de esta industria le permite destacar y posicionarse globalmente, con un tercio de su producción exportada fuera de Europa.
Además, el sector cerámico europeo y español crea sinergias de innovación con todos los agentes integrantes del clúster cerámico proporcionando conocimiento y datos que les permiten estar siempre a la vanguardia de las últimas novedades tecnológicas y tendencias en diseño.
Los principales desarrollos tecnológicos para su aplicación en la industria cerámica tienen su origen en Europa. Uno de los ejemplos es el desarrollo de la tecnología de impresión digital cerámica, surgida en España, que supuso un cambio de paradigma en el proceso de fabricación y en la generación de diseños cerámicos.
Descubre en este link el respeto por las ideas
Además del compromiso con el desarrollo tecnológico y la innovación, con esta nueva campaña, el sector quiere destacar y poner de relieve todos los valores, atributos y cualidades que hacen única a la cerámica europea y española: respeto por el medio ambiente, respeto por los derechos laborales, el cuidado del detalle, la tradición y herencia cultural, el arraigo al territorio, apelando siempre a lo emocional, a ese sentimiento de origen, a una manera de hacer y crear alineada con los principios que rigen la sociedad europea.
La campaña se compone de una pieza principal en formato audiovisual con un contenido emocional que relata cómo la cerámica europea y española está presente en todos los momentos de nuestras vidas, acompañando a las personas desde la óptica del Ingrediente Secreto, donde se destaca nuestra tradición, costumbres e historia, el compromiso social y medioambiental y el respeto por las personas. Siempre con la cerámica europea como protagonista, visibilizando lo que hace de esta cerámica, un material único: el respeto.
Descubre en este link el vídeo de campaña “Respeto, el ingrediente secreto de la cerámica europea“.
Además del vídeo principal, también se han desarrollado píldoras de vídeo para mostrar “lo que hay detrás” de la cerámica europea contado por trabajadores del sector, especialistas que nos dan a conocer más detalles sobre cada área específica de la producción de la cerámica europea, abriendo las puertas a su experiencia y su conocimiento, y como cada uno de ellos aporta el “ingrediente secreto”: respeto por el medio ambiente, respeto por las personas, respeto por las ideas, respeto por el cliente.
Descubre en este link el respeto por el medio ambiente
Descubre en este link el respeto por las personas
Descubre en este link el respeto por el cliente
Todos los videos de campaña en sus diferentes versiones idiomáticas están accesibles desde la landing page: thesecretingredient.info, que recoge todos los contenidos y materiales de la campaña.
La campaña está siendo desarrollada en Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España a través de plataformas digitales y con amplificación en soportes tradicionales. Además, para poder impactar a los diferentes públicos a los que se dirige la misma, como el sector de la distribución, el sector de la construcción y la decoración, y el consumidor final, se han desarrollado otras acciones complementarias de marketing y relaciones públicas.
Campaña financiada por la Generalitat Valenciana.
The ‘secret ingredient’ of European ceramics: respect for ideas.
The commitment to innovation positions European ceramics as a world leader. Respect for ideas is a differential value of the European ceramics sector, as its capacity for anticipation, versatility and adaptability to new trends allows it to stand out and position itself globally.
‘The secret ingredient’ is a 360º campaign that highlights the good work of the European ceramic sector by revealing the secret ingredient that makes up this material, respect.
The Spanish Association of Ceramic Tile Manufacturers (ASCER), with funding from the Generalitat Valenciana, is launching the campaign ‘The secret ingredient’ with the aim of making visible and highlighting the attributes and values of the European and Spanish ceramic tile sector, such as its commitment to innovation and technological development.
The European ceramic tile manufacturing sector is a world leader in technological development, design and quality, driven by strong investment in research, development and innovation (R&D&I). The industry’s capacity for anticipation, versatility and adaptability allows it to stand out and position itself globally, with a third of its production exported outside Europe.
In addition, the European and Spanish ceramics sector creates innovation synergies with all the agents in the ceramics cluster, providing knowledge and data that allow them to always be at the forefront of the latest technological developments and design trends.
The main technological developments for application in the ceramics industry have their origin in Europe. One of the examples is the development of digital ceramic printing technology, which emerged in Spain, which meant a paradigm shift in the manufacturing process and in the generation of ceramic designs.
Discover in this link the respect for ideas
