APE Grupo participa un año más en Cersaie, el mayor escaparate internacional de la cerámica, que se celebra del 22 al 26 de septiembre en Bolonia (Italia), con una propuesta que trasciende lo puramente estético para reivindicar el papel del diseño como experiencia emocional y transformadora.
Bajo el lema “What you see, what it means”, la compañía invita a reflexionar sobre la dualidad entre lo visible y lo que trasciende a la apariencia. El diseño se presenta como un lenguaje capaz de transmitir emociones y significados profundos, más allá de la materialidad del producto.
La campaña se inspira en los principios de la arquitectura y del arte —como la estructura, la tensión, la atmósfera o el ritmo— y los traslada a escenas visuales que buscan despertar inspiración en arquitectos, interioristas y profesionales del sector.
En su estand, ubicado en el hall 26, estand B22, APE Grupo ofrece una puesta en escena que materializa este concepto: un espacio donde las colecciones cerámicas dialogan con la cultura, la innovación y la sensibilidad artística, reafirmando así la identidad de la marca como referente en diseño y creatividad.
El área expositiva se divide en cuatro ambientes, concebidos como espacios reales donde los productos cerámicos muestran todo su potencial creativo. Cada ambiente refleja cómo el diseño se convierte en experiencia, siguiendo el hilo narrativo de la campaña. En la zona de trabajo destaca una propuesta especialmente creada para la feria: murales cerámicos con motivos florales diseñados ad hoc, que aportan un carácter decorativo y singular al espacio.
En todos los ambientes se presenta el concepto creativo ‘The perfect mix’, una idea que demuestra cómo los materiales de APE Grupo dialogan entre sí en armonía. Gran formato y pequeño formato, colores, texturas y estilos conviven en composiciones donde todas las marcas de la compañía están representadas.
La propuesta de Cersaie pone el foco en la versatilidad y la riqueza estética de las colecciones de APE Grupo. Entre ellas, sobresale la apuesta por los mármoles y piedras cerámicas, como Forest Green, Iwa y Zephyra, reafirmando la capacidad de la firma castellonense para reinterpretar materiales naturales con un nivel de detalle excepcional.
Otra de las grandes novedades es Verse, una colección que reinterpreta la apariencia del barro natural mediante un acabado espatulado de alta precisión. El resultado es una superficie capaz de reproducir con fidelidad la textura artesanal y las sutiles variaciones cromáticas propias de los materiales hechos a mano, acercando la tradición a un lenguaje contemporáneo.
También ocupa un lugar destacado Carmen true tiles, la marca de pequeño formato con clara vocación decorativa. En esta edición, Carmen sorprende con propuestas de fuerte carga artística, como Arka, un mosaico de huellas donde la materia cuenta su propia historia; y Touch, inspirada en los juegos ópticos del arte cinético, un movimiento artístico del siglo XX que explora la ilusión de movimiento, el dinamismo y los efectos visuales cambiantes a través de la luz, la geometría y la percepción.
Con esta iniciativa, APE Grupo refuerza su compromiso con la innovación y la cultura del diseño, situando al usuario en el centro de su propuesta y consolidando su papel como socio estratégico para arquitectos, interioristas y profesionales de la prescripción.
“What you see, what it means” es, en definitiva, una declaración de intenciones: lo que se percibe en un espacio no se limita a su estética, sino que transmite valores, emociones y experiencias que lo convierten en algo único.
Colección KoiAPE Grupo presents design as a transformative experience at Cersaie
APE Grupo returns once again to Cersaie, the world’s leading international showcase for ceramics, held from 22 to 26 September in Bologna (Italy), with a proposal that goes beyond pure aesthetics to highlight design as an emotional and transformative experience.
Under the motto “What you see, what it means”, the company invites visitors to reflect on the duality between what is visible and what lies beneath appearances. Design is presented as a language capable of conveying deep emotions and meanings, beyond the materiality of the product.
The campaign is inspired by principles drawn from architecture and art —such as structure, tension, atmosphere and rhythm— and translates them into visual scenes designed to spark inspiration among architects, interior designers and other professionals.
At its stand, located in Hall 26, Stand B22, APE Grupo brings this concept to life with a staging where ceramic collections enter into dialogue with culture, innovation and artistic sensitivity, reaffirming the company’s identity as a benchmark in design and creativity.
The stand is divided into four environments, conceived as real living spaces where ceramic products reveal their full creative potential. Each environment reflects how design becomes experience, following the narrative thread of the campaign.
In the working area, a specially developed proposal for the fair takes centre stage: ceramic murals with floral motifs designed exclusively for Cersaie, adding a distinctive and decorative character to the space.
Across all the environments, the creative concept “The perfect mix” is showcased, demonstrating how APE Grupo’s materials harmonise with one another. Large and small formats, colours, textures and styles combine in compositions where all the company’s brands are represented.
APE Grupo’s presentation at Cersaie focuses on the versatility and aesthetic richness of its ceramic collections. Among them, special attention is drawn to the company’s commitment to marble- and stone-effect ceramics, with pieces such as Forest Green, Iwa and Zephyra, reaffirming the Castellón-based firm’s ability to reinterpret natural materials with exceptional precision.
Another major highlight is Verse, a collection that reimagines the appearance of natural clay through a finely crafted spatula finish. The result is a surface that faithfully reproduces artisanal textures and subtle chromatic variations, bringing traditional materials into a contemporary language.
Carmen true tiles, the brand dedicated to small-format decorative ceramics, also takes centre stage. This year, Carmen captivates with collections of strong artistic character, such as Arka —a mosaic of traces where matter tells its own story— and Touch, inspired by the optical effects of kinetic art, a twentieth-century movement that explored the illusion of movement, dynamism and changing visual effects through light, geometry and perception.
With this initiative, APE Grupo reinforces its commitment to innovation and the culture of design, placing the user at the heart of its proposal and consolidating its role as a strategic partner for architects, interior designers and specifiers.
“What you see, what it means” is, ultimately, a statement of intent: what is perceived in a space is never limited to its aesthetic, but conveys values, emotions and experiences that make it truly unique.
