pjur inicia 2026 con una estrategia de marca renovada, orientada a fortalecer la conexión emocional con el consumidor final sin perder su histórica cercanía y compromiso con distribuidores y retailers. Tras más de 30 años como proveedor premium global de productos íntimos y socio de confianza para el canal profesional, la compañía apuesta ahora por posicionarse de forma más clara como una Love Brand culturalmente relevante, alineada con la creciente apertura social hacia la intimidad, el bienestar y el autocuidado.
Este nuevo enfoque busca trasladar la sólida reputación construida en el trade a un espacio más cercano al usuario final, donde los valores, la autenticidad y el significado de marca cobran cada vez más importancia. “Hemos construido una base excepcional dentro del canal profesional. Ahora queremos trasladar esa fortaleza de forma más intencionada al consumidor”, explica Jennifer Parry, Brand Director de pjur. “Hoy las personas quieren entender qué representa una marca. No se trata solo de vender productos, sino de transmitir valores, calidad y crear una conexión real”.
El mercado del sexual wellness evoluciona rápidamente hacia una comunicación más abierta y consciente. En este contexto, pjur ha decidido ampliar su mensaje funcional tradicional hacia una experiencia de marca más emocional y centrada en las personas. Desde la identidad visual hasta el tono de comunicación y la experiencia de producto, el objetivo es construir un universo de marca que inspire confianza, calidad y una visión positiva de la intimidad. “No queremos solo ser visibles, queremos ser sentidos”, añade Parry.
Para impulsar esta evolución estratégica, pjur ha ampliado de forma significativa su equipo de marketing, incorporando nuevos perfiles especializados en creación de contenido, campañas, experiencia de marca y rendimiento digital. Esta estructura permitirá mantener una comunicación coherente a escala global, sin perder relevancia en los distintos mercados locales. “Nuestra marca llega hoy a más de 70 países”, señala Alexander Giebel, CEO y fundador de pjur. “Para sostener este crecimiento, estamos invirtiendo en talento especializado. Construir una marca global sólida requiere un equipo altamente cualificado”.
La agenda de marketing para 2026 se articula a través de un plan anual integrado, organizado por trimestres y guiado por temas centrales que conectan estados de ánimo estacionales, tendencias culturales y relevancia de producto. Este enfoque crea una narrativa coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor y refuerza tanto el componente emocional de la marca como el valor educativo del contenido. La combinación de información, formación e inspiración —edutainment— juega un papel clave, aportando conocimiento, seguridad y confianza en una categoría donde la educación sigue siendo fundamental.
Este refuerzo del enfoque hacia el consumidor final también repercute directamente en el canal profesional. Una marca más fuerte, reconocible y emocionalmente conectada genera mayor demanda, fidelidad y rotación en el punto de venta. “Nuestros socios comerciales siguen siendo el eje central de todo lo que hacemos”, concluye Parry. “Simplemente añadimos una capa más de conexión directa con las personas que usan y confían en nuestros productos. Porque pjur nunca ha sido solo intimidad: es confianza, conexión y autenticidad”.
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