Las dos marcas presentan una edición limitada de este icono de toda la vida para una nueva generación. Carmina Barrios y Paula Sevillano protagonizan la campaña de lanzamiento. Las tendencias recuperan cíclicamente elementos del pasado y las nuevas generaciones los resignifican. En este contexto, Cruzcampo presenta una original edición limitada del tradicional carro de la compra en colaboración con Rolser.
En los últimos años, el carro de la compra, especialmente ligado al imaginario de nuestras abuelas, ha ido conquistando a usuarios más jóvenes. Así lo reflejó en su portada la prestigiosa revista Monocle en 2025, elevando el carro español a “nuevo capricho de los urbanitas”. El carro de siempre parece encajar con hábitos positivos no siempre asociados al consumo actual, como caminar, comprar cerca o reducir el uso de bolsas.
Cruzcampo ha querido contar con la actriz sevillana Carmina Barrios y la creadora de contenido Paula Sevillano. Dos perfiles de generaciones distintas que se encuentran en el mercado para presentar el carro, invitando con ello a poner en cuestión determinados estereotipos. Puedes ver la pieza en https://www.youtube.com/watch?v=czrXMrAPJrs
“Ir al mercado con mi carro siempre ha sido mucho más que llenarlo con mis tomates, mis aceitunas o mi perejil. Los buenos días con tu vecina, la conversación con el panadero y la paradita en el bar de siempre a tomar la cervecita son las pequeñas cosas que hacen a una la vida más feliz”, explica Carmina, que se declara usuaria fiel del carro de la compra. Por su parte, Paula Sevillano reflexiona que “a veces nos empeñamos en buscar las tendencias fuera cuando lo realmente auténtico está a la vuelta de la esquina, en tu propio barrio. El carro de la compra me encanta, es un accesorio de moda, y nuestras abuelas ya lo sabían”.
“La proximidad o la sostenibilidad son argumentos de peso para los consumidores que deciden adquirir o renovar un carro”, explican desde Rolser. La empresa alicantina es pionera en el desarrollo de este artilugio ‘de toda la vida’, presente en el 63% de los hogares españoles y que ha llegado a países de toda Europa, Estados Unidos y Japón.
Y no solo cambia quién lo lleva, sino también para qué. Cada vez es más frecuente entre estos consumidores jóvenes usos que van de la playa, el picnic o los festivales a la lavandería, los mercadillos o pequeñas mudanzas, llevando la practicidad del carro mucho más allá de la visita al supermercado.
¿Un objeto funcional? ¿Un accesorio de moda?
El carro Cruzcampo x Rolser mantiene la silueta reconocible del carro de siempre, con un chasis de cuatro ruedas en off white y bolsa de algodón, pero incorpora un diseño exclusivo y sus propios charms. Esos colgantes que se han convertido en una forma de personalizar bolsos difuminando la frontera entre lo que llevamos porque nos resulta útil o simplemente porque, además, nos gusta. Convirtiendo un objeto cotidiano en un icono de barrio.
La colaboración suma un nuevo capítulo para Cruzcampo en su reivindicación de esas costumbres propias que merece la pena conservar, pero también reinterpretar. “Reivindicar las raíces no significa necesariamente dejarlas como estaban. El carro de la Cruzcampo X Rolser es el accesorio de moda que nadie esperaba en 2026, y viene a expresar de un modo divertido valores importantes como la autenticidad y el orgullo por las raíces para todo tipo de público y, en particular, para los miles de lovers de esta cerveza andaluza”, explican desde la marca.
El carro Cruzcampo x Rolser está disponible durante un tiempo limitado en la web de Rolser.com a un precio de 89,95 euros, con un surtido de divertidos charms de Cruzcampo con los que personalizar el carro y contribuir a hacer de este icono algo con aún más acento.
Acerca de Cruzcampo
Cruzcampo nació en 1904 como una cerveza especialmente concebida para el clima cálido del sur, para disfrutarse muy fría, algo que los maestros equilibraron subiendo su amargor, creando así una cerveza con mucho acento. Desde entonces, sus raíces siguen siendo fuente constante de inspiración para crear, experimentar y evolucionar a través de la maestría cervecera. Resultado de la fusión entre raíz y evolución son las cervezas artesanas de Factoría Cruzcampo (Sevilla) y de La Fábrica de Cruzcampo en Málaga, que incorporan ingredientes como cítricos o frutas tropicales.
La diversidad también se traslada a su portafolio, con cervezas como Cruzcampo Especial, con ingredientes 100% naturales, con un lúpulo especial y una levadura exclusiva que le otorgan su sabor característico; Cruzcampo Gran Reserva, una cerveza 100% malta para acompañar momentos especiales; Cruzcampo Radler, con zumo natural de limón; Cruzcampo 0,0, con 0% alcohol y el mejor sabor en frío; Cruzcampo 0,0 Tostada, una lager con todos los matices intensos de la malta tostada y 0% alcohol o Cruzcampo Especial Sin Gluten, todo el sabor de Cruzcampo Especial apta para celíacos.
Por su parte, Cruzcampo de barril es una cerveza especial con un proceso de elaboración único, sin pasteurizar. Una receta diseñada para ser filtrada en frío, manteniendo todos los matices de sus ingredientes y garantizando una cerveza más refrescante. Su ritual de servicio, a -2º centígrados y con una espuma generada de forma natural gracias a su tiraje, permite disfrutar al máximo de esta cerveza que es líder en el canal de hostelería a nivel nacional.
Sobre HEINEKEN España
En HEINEKEN España creamos momentos de disfrute que nos unen para brindar un mundo mejor. Pertenecemos a HEINEKEN NV y somos la cervecera más internacional con un ingrediente secreto: la diversidad local. Con más de 160 años de historia, tenemos más de 85.000 empleados en más de 70 países, casi 1.400 en España, y un portafolio de 350 marcas y 80 variedades en todo el mundo. En nuestro país, aportamos casi 5.000 millones de euros al conjunto de la economía (0,3% del PIB nacional). Esto significa que, por cada euro que generamos con nuestra actividad, aportamos 11 euros a la riqueza del país.
Nuestra oferta incluye grandes marcas como Heineken®, Cruzcampo, Amstel y El Águila, internacionales como Heineken® o Desperados, cider y tinto de verano con Ladrón y marcas locales como 18/70 o El Alcázar, además de especialidades como Guinness® y Paulaner, entre muchas otras. Llevamos más de un siglo elaborando cervezas en España, donde tenemos cuatro fábricas en Sevilla, Madrid, Valencia y Jaén, así como dos microcervecerías en Sevilla y Málaga. En conjunto, producimos más de 9,9 millones de hectolitros de cerveza al año, o lo que es lo mismo, más de 13 millones de cañas de 20 cl al día.
Nuestra fuerte ambición social y medioambiental nos ha llevado a elaborar nuestras cervezas con 100% energía renovable en producción desde finales del 2025, contribuyendo a nuestro objetivo global de ser cero emisiones netas en 2040 en toda la cadena de valor. Además, retornamos a las cuencas que nutren a nuestras fábricas un volumen equivalente a toda el agua que contienen nuestras cervezas y ciders, mientras reducimos al máximo nuestros residuos y mantenemos nuestras cuatro fábricas certificadas como Cero Residuos a Vertedero. También apostamos por el talento joven y su empleabilidad y apoyamos a la hostelería a través de nuestra Fundación Cruzcampo y su Escuela de Hostelería. En HEINEKEN recomendamos el consumo responsable de nuestras marcas.
Sobre Rolser
Rolser es una empresa familiar española con sede en Pedreguer (Alicante) que en 2026 celebra su 60 aniversario, consolidada como marca de referencia y líder en la categoría del carro de la compra. La compañía diseña y fabrica soluciones que hacen más fácil la vida cotidiana a través de dos universos: In Motion, con carros y bolsos para facilitar el transporte y acompañar a las personas en sus desplazamientos, y At Home, con soluciones para el hogar como tablas de planchar y escaleras. Diseño, funcionalidad, durabilidad, sostenibilidad e innovación forman parte de una filosofía de producto desarrollada desde su propia fabricación en España.
A lo largo de su trayectoria, la compañía ha llevado su apuesta por el diseño y la innovación a los cinco continentes y a escenarios internacionales como el MoMA de Nueva York o las pasarelas de Madrid y Nueva York. Entre sus desarrollos destaca también el modelo 8 Plus, el primer carro reciclado y reciclable del mercado mundial, reconocido con un Red Dot Award: Product Design, reflejo del compromiso de Rolser por hacer evolucionar objetos cotidianos a través del diseño, la innovación y la sostenibilidad.
